Lewis Hamilton ha decidido convertir una de sus grandes pasiones fuera de la Fórmula 1 en su nuevo negocio. El piloto de Ferrari, aficionado a coleccionar cromos desde que era niño, ha inaugurado en Frankfurt su primera tienda especializada y ya tiene planes para llevar el proyecto a otros puntos de Europa y del resto del mundo.
El piloto de Ferrari ha inaugurado en Frankfurt la primera tienda de ‘Card Culture by Lewis Hamilton’, un proyecto nacido de una afición que mantiene desde niño y que pretende expandir por diferentes partes del mundo
Lewis Hamilton ha decidido convertir una de sus grandes pasiones fuera de la Fórmula 1 en su nuevo negocio. El piloto de Ferrari, aficionado a coleccionar cromos desde que era niño, ha inaugurado en Frankfurt su primera tienda especializada y ya tiene planes para llevar el proyecto a otros puntos de Europa y del resto del mundo.
El negocio recibe el nombre de ‘Card Culture by Lewis Hamilton‘ y nace de una sociedad de inversión entre el siete veces campeón del mundo y Dave and Adam’s Card World. Su intención va mucho más allá de crear establecimientos en los que simplemente comprar y vender cromos: Hamilton quiere convertirlos en puntos de encuentro para coleccionistas y, especialmente, para las nuevas generaciones.
Hamilton convierte su afición de niño en un negocio
La idea tiene un importante componente personal para Lewis Hamilton. Antes de convertirse en una de las grandes estrellas de la historia de la Fórmula 1, el británico ya disfrutaba coleccionando e intercambiando cromos de fútbol con sus compañeros de colegio.
Una afición que no desapareció con los años. Hamilton todavía conserva alrededor de 500 cartas de Pokémon y su colección abarca actualmente disciplinas y universos muy diferentes, desde la Fórmula 1 hasta el fútbol, el baloncesto y el béisbol, además de Star Wars.
Ahora ha decidido trasladar aquella experiencia de su infancia a un proyecto empresarial.
“Recuerdo estar en el colegio y la emoción de abrir los paquetes de cromos. Era una comunidad pequeña, pero estábamos unidos por nuestra pasión por el deporte y los cromos. Mi objetivo es crear una tienda de cartas moderna que combine comunidad, cultura y competición”, explicó Hamilton en la previa del Gran Premio de Hungría.
Ese recuerdo terminó convirtiéndose en el germen de ‘Card Culture by Lewis Hamilton‘, cuya primera tienda ya ha abierto sus puertas en la ciudad alemana de Frankfurt.
No quiere que sea solamente una tienda de cromos
Uno de los objetivos de Lewis Hamilton es diferenciar su proyecto de una tienda tradicional. El piloto quiere recuperar alrededor de los cromos esa sensación de comunidad que experimentó durante su infancia.
Los establecimientos estarán concebidos como lugares en los que aficionados y coleccionistas puedan reunirse, intercambiar cartas, abrir paquetes y compartir su afición.
Hamilton pretende también acercar este mundo a los más jóvenes, ofreciéndoles un espacio físico en el que relacionarse con otras personas que compartan sus mismos intereses.
“Hay más de mil tiendas en todo Estados Unidos, y creo que en el resto del mundo sólo hay una fracción de esa cifra. Tenía muchas ganas de crear un hogar para coleccionistas, jugadores y niños que quieran sentir esa emoción de abrir paquetes y formar parte de una comunidad, y no sólo un lugar donde se vendan productos”, señaló.
El nuevo negocio de Hamilton quiere expandirse por el mundo
Frankfurt es solamente el punto de partida. Los planes de ‘Card Culture by Lewis Hamilton‘ pasan por abrir nuevos establecimientos y convertir la marca en un negocio internacional.
Estados Unidos cuenta desde hace años con una importante cultura alrededor del coleccionismo de cartas y cromos, pero Hamilton y sus socios consideran que existe un espacio de crecimiento considerable fuera del mercado norteamericano.
Después de inaugurar la primera tienda en Alemania, el proyecto contempla expandirse a otros lugares de Europa y posteriormente llegar a Australia, Oriente Medio y Asia.
De esta forma, Hamilton quiere aprovechar el crecimiento del coleccionismo para crear una red internacional de establecimientos que funcionen tanto como tiendas como espacios de reunión para aficionados.
Un nuevo proyecto empresarial después de Neat Burger
La apuesta por los cromos llega después de que otra de las iniciativas empresariales de Lewis Hamilton no tuviera el recorrido esperado. El piloto estuvo involucrado en Neat Burger, una cadena especializada en comida vegana que terminó cerrando sus establecimientos en Reino Unido el pasado año.
Ahora, Hamilton cambia completamente de sector y apuesta por un negocio directamente relacionado con una afición que le acompaña desde su infancia.
Mientras continúa compitiendo en Fórmula 1 con Ferrari, el británico suma así un nuevo proyecto a sus negocios fuera de los circuitos. Esta vez lo hace alrededor de algo que conoce desde mucho antes de convertirse en piloto: aquella emoción de abrir un paquete de cromos sin saber qué carta aparecerá en su interior.
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